농구단이 강력한 간접경쟁자
시장상황분석 - 산업분석
올림픽 우승, 해외파 복귀, 여가시간 증가 등 사회 분위기에 따라 야구 관중 수 증가는 낙관적 전망
스포츠 마케팅 효과가 커 여러 기업들이 관심 갖고 투자
한국 프로야구의 경제적 파급 효과는 약 1조 1837억 원 (2010년 기준 )
S1: 업계 1위 브랜드 가치
S2: 홈관객수 1위의 로열고객 확보
S3: 강한 지역 연고
◈ SO 전략
▶ 업계 1위 브랜드가치를 활용한 신규
고객층 확보
▶ 旣 고객을 대상으로 한 적극적
마케팅 활동을 통한 수익성 제고
◈ ST 전략
▶ 야구경기를 활용한 新놀이문화 형성
및 現 형성되
6라운드까지의 평균관중에도 못 미치는 현실은 NC다이노스의 미래를 걱정하게 만든다. 이제까지 야구구단이 들어선 대도시들과는 완전히 다른 환경 하에서 NC다이노스가 더 성공적으로 프로야구에 정착하기 위해서는 지금까지의 광역시권 야구구단들과는 다른 새로운 전략이 필요할 것이다.
마케팅 및 경상도의 열정적인 응원 문화를 컨텐츠로 활용하여 마케팅에 성공한 구단으로 꼽힌다. 성적이 어느정도 뒷받침 되야하는 것이 전제조건이기는 하지만 롯데 자이언츠의 흥행 돌풍 이후 프로야구의 전성시대가 왔다고 해도 과언이 아니다.
이러한 연유로 지역 밀착 마케팅 전략을 세우고자
구 외부공간을 최대한 활용해 간이매장을 설치했으며 유명 브랜드업체(휠라코리아/쌤소나이트 등)와 제휴 형태의 로열티 있는 사업을 지향하고 있다. 아울러 상표권 독점사용을 불허해 다양한 상품 개발로 소비자의 지갑을 여는 정책을 추구하고 있다. 이러한 임대마케팅은 새로운 수익구조를 창출하
해외진출 부문 올해의 인터넷 기업상을 수상하였다. 2008년 11월 아이온(AION)에 이어 2010년 9월 펀치몬스터와 10월 드래고니카, 2011년 2월에는 마이트앤매직 히어로즈킹덤즈의 상용 서비스를 시작하였다. 2011년 3월에 경상남도 창원시를 연고지로 하는 프로야구단 NC다이노스의 창단식을 열었다.
구에 반응하고 변화해야 하는 한편, 각 구단의 운영진 역시 이러한 움직임을 파악하여 수익구조의 틀을 변화시킬 필요가 있다. 이에 따라 이전까지 단순한 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로 인식되었던 야구가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 독자적 산업으로서 자리매김을 해나가고
구단의 창단으로 프로야구 전체 경기 수가 증가했기 때문에 관중수가 증가할 것으로 전망되며, 규모가 커진 만큼 경제적 파급효과가 증가할 것이라 예상된다.
이처럼 새로운 구단의 창단은 지역경제에 지대한 영향을 미치고 있으며, 넓게는 야구선수 및 야구산업 전체에 영향을 주고 있다. 경남지
산업에 대한 수요를 크게 증가시켰다(삼성경제연구소). 생활수준이 향상되고 여가시간이 확대되면서 사람들의 여가활동 참여율이 높아졌으며, 이는 국내 스포츠 시장의 급속한 성장을 가져온 것이다. 그리고 이 같은 현상은 프로야구의 성장을 견인했다. 이제 주말이나 공휴일에 가족들, 친구들, 혹은
김택진 대표가 보여줬던 야구의 순수한 열정은 그의 실질적인 운영방식에서 나타나고 있다. 다이노스 직원들과의 양방향식 소통을 통해 올바른 야구문화를 형성하고 있다. 이는 프로야구계의 새로운 기업방식을 보여주었다고 생각한다. 이러한 소통을 통한 마케팅은 두가지에서 볼 수 있다.